中国白酒品牌“偶遇”(Meetup)登陆纽约时代广

作者:招商展会

  美国东部时间9月16号,来自世界各地的人在美国纽约时代广场电子显示屏下驻足,观看一则中国白酒品牌“偶遇”的广告。这是继五粮液之后,第二家中国白酒品牌登陆有“世界十字路口”之称的时代广场,也是第一个以年轻时尚风格亮相时代广场的小酒品牌。借助互联网的伟力,这家中国白酒品牌,从创立到走向世界舞台中心,用6个月走完了前辈们一百年的路。

  在时代广场的闪亮登场,不仅仅是偶遇品牌影响力的展示,也是最受中国人欢迎的白酒,市场格局发生转变的一个象征,这一转变与中国的人口结构变化密切相关。数据显示,中国35岁以下的年轻人的消费占消费增长的65%。80后和90后正在成为消费市场的主导力量和最有影响力的消费群体,他们的消费态度更加自由,勇于尝试新颖的产品,并呈现出更多个性化偏好。

  作为一个年消费额达到6500亿的行业,白酒行业的传统企业们在满足上一代人的需求上轻车熟路,但是面对年轻一代个性化、定制化的消费崛起时却应对乏术,颇像一群进退失据的尴尬大叔。

  偶遇的创立者吕成华、张彦飞是毕业于中国名校清华大学、南开大学的年轻人,毕业后一直工作、生活在北京这座文化风潮之都,因此,他们和几个合伙人对年轻一代的消费趋势转变认识更加深刻。之所以品牌名称为偶遇,源于一次偶然的同学聚会。在聚会上大家聊起了那些年一起喝过的各种各样的酒,进而引发了对白酒行业的热烈讨论:年轻时喝过的很多酒,要么品质太差,要么价格太高,而且从包装到品牌都给人感觉很厚重,因此,起意要为年轻人打造一款与传统白酒不同的高品质、高颜值小酒,并因这次偶然的火花碰撞将之命名为偶遇。同时也希望通过偶遇表达其自带的“开放、共享、突破”的隐含寓意,与更多为梦想而奋斗的年轻人共勉。

  作为白酒行业的闯入者,他们运用自己在电子商务、快速消费品、现代物流等领域丰富的创业经验,用互联网思维和工匠精神甄选原酒,精心打磨,秉持这样的价值观和产品思维,从而创造出来具有“三好”品质的高颜值偶遇白酒。好喝,酒体来自山水秀丽的四川眉山,酒品获得布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖。好玩,为企业和个人提供场景丰富的专属定制,各种有趣的扎心语录,约酒套路与技巧。好看,设计美观时尚,消费者一见倾心。偶遇系列小酒一面世就取得了超过10万瓶的火爆销量,并在上市首月即有数十家经销商签约。

  这场由80后、90后主导的消费升级正在从多个层面影响白酒行业,也为各种创新提供了新的机遇,偶遇的出现正是对传统白酒文化的挑战。“偶遇的使命是传递快乐、激情和乐观精神,满足年轻人个性化、定制化的消费需求,这是企业所追求的社会价值,也是我们希望通过品牌传递给社会的正能量。” 偶遇CEO吕成华说。

  相信未来在各个消费品行业都会看到更多这样的创新型品牌或企业,不仅仅改变人们的物质生活,也在文化层面上创造更多精神满足。

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