火力全开 今年川酒有望率先跃上2000亿台阶

作者:招商展会

   五粮液两天布下三大战略棋子,泸州老窖正式进军健康白酒,郎酒集团重构产品结构,沱牌舍得推出战略新品……在第94届全国糖酒会上,沉寂三年的川酒军团再次上演王者归来。

  

   15年前,经历了行业较大规模的亏损、退出、倒闭潮的白酒业百废待兴。2001年春天的全国糖酒会上,五粮液和泸州老窖同时作出战略重构,在川酒引领下,中国白酒黄金十年随之而来。

  

   历史总是惊人地相似。面对2012年底的又一轮白酒低迷期,各大酒企积极调整应对,祭出人事调整、内部改革、战略新品、新兴渠道等组合拳,动作频频。

  

   冲出行业低迷周期,川酒在本届糖酒会亮出复苏起手式。

  

  

  

  

   由防御转向进攻

  

   今年川酒有望率先跃上2000亿台阶

  

   在川酒六朵金花引领下,上百家川酒企业纷纷亮出了各自的招牌动作,主导着本届糖酒会的话语权。

  

   五粮液要涨价,一举扭转了过去三年白酒业以降价为主的趋势,川酒率先吹响了市场进攻号角。3月22日,泸州老窖提出回归中国白酒行业第一集团军的战略目标,此前,泸州老窖首度宣布进军健康酒领域,一口气推出了5款健康白酒。糖酒会开会前一天,在锦江宾馆泸州老窖的展厅,河北酒商刘风正在和泸州老窖红曲酒的商务代表交换意见:团购应该比较好卖,走流通会比较费力。

  

   同日,一向低调的剑南春也亮出了自己的百亿蓝图,提出在十三五末,剑南春销售规模将达到100亿元,并培育3个10亿、4个5亿战略单品。

  

   历经十余年改制探索,沱牌舍得总算在去年底总算喝到了混改喜酒。过去主要把精力放在了做好产品品质、酿造绿色生态健康美酒上,市场营销特别是服务客户滞后了一步,需要变革,要后来居上。沱牌舍得总经理张树平表示。

  

   明显感受到,今年川酒肯定要火力全开了。这几天,北京鸿福酒业有限公司总经理郑辉逛遍了成都20多家糖酒会参展酒店,搜集了整整两箱酒业情报。他研判,川酒集团的整体战略已由过去的防御战转向了进攻,去年川酒销售达到了1900亿元,今年将铁定迈入2000亿元台阶。

  

   注入健康低度时尚基因

  

   川酒创新要让年轻人点赞

  

   3月19日,在泸州举行的2016年川酒新品发布会上,67个川酒新品首度集中亮相。这让北京宏达酒业商贸有限公司总经理陈宏达直呼看不懂,这67个新品中,几乎每个酒精度都有产品,有的酒中还添加了鲜花。陈宏达感叹,自己快跟不上时代了。

  

   记者发现,今年糖酒会,已有30余家川酒企业发布了100多种创新新品,呈现出川酒低度化、年轻化、健康化以及香型多元化等趋势。如五粮液推出了贵泓国荞酒,泸州老窖推出了玫瑰酒、红曲酒等,提前抢占健康酒蓝海市场。此外,郎酒推出郎酒郎哥,丰谷酒业推出的新丰谷酒王,沱牌舍得推出的国馆酒等,都改变了过去唯52°是取的局面,在包装设计上融入更多文化和时尚因素。

  

   川酒低度化这一战略实则是一箭三雕,将彻底激活川酒产能动能。省酿酒研究所副所长杨官荣判断,这将释放出川酒上百亿的市场空间。而夜场、KTV、国际市场等川酒鲜有触及的新兴消费市场,贴着健康、低度、时尚等新标签的新川酒也有望能与洋酒、啤酒等展开一搏。

  

   四川三大产区酒呼之欲出

  

   资本撬动助推川酒更具国际范

  

   3月18日,茅台集团党委书记、总经理李保芳率领率领70余人代表团,参加泸州举办的中国国际酒业博览会,并以满怀诚意、虚心学习的态度,展现川贵两省白酒合作诚意,呼吁协力打造中国白酒金三角。这是2010年我省启动中国白酒金三角战略以来,茅台集团给予的最响亮回应。

  

   中国白酒看川黔,两省名酒企业的合作将加速推进中国白酒登上世界舞台,加速孵化出如法国波尔多一样的世界顶级酒类区域品牌。省白酒金三角推进办相关负责人表示。

  

   中国白酒金三角品牌统领下,我省宜宾、泸州、邛崃三大产区酒正加速形成。去年6月,有近10家原酒企业参股的邛酒集团成立;去年11月,宜宾28家二三线川酒企业联合成立宜宾酒公司;早在2013年,泸州便成立了泸州酒业集中发展区有限公司。我们将借鉴法国波尔多产区酒打造模式,对产区酒制定严格标准,如产品没达标,将不能再叫‘宜宾酒’,以维护产品品牌形象。宜宾酒公司董事长陈泽军透露。

  

   白酒业大洗牌在所难免。去年6月,我省出台《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》,提出鼓励外部资本投资白酒企业,丰富企业股权机构,鼓励风险基金和私募股权基金投资白酒行业,去年底,总规模30.15亿元的四川发展纯粮原酒股权投资基金成立,拟对全省为数众多的中小酒企进行洽购。就在本届糖酒会上,已传出四川发展酒业拟洽购泸州第三大酒厂潭酒的消息。

  

  

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