据数据显示 中低端酒遭遇“倒春寒”

作者:招商展会

  商务部最新公布数据显示,2015年春节黄金周(2月18日到2月24日)期间,全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元,比去年春节黄金周增长11%,而白酒行业也如愿顺势搭上了春节吸金的顺风车。一线酒企率先突围,以茅台、五粮液为首的名酒一改过去低迷的销售状态,在部分地区甚至出现了断货现象。虽然在春节前夕,部分高端白酒价格混乱,但由于酒企及时进行了保价策略,使得部分经销商的毛利有所下降但销量喜人。

  春节黄金周过后,天气逐渐转暖,往年此时大展身手的中低端白酒却遭受了不少影响。市民孙先生表示,由于气温上升,更乐于喝啤酒来代替白酒。在各大超市,部分中低端白酒为了消化产能不惜打出“买一送一”的旗号,个别品牌“买一送一”的价格还不及春节黄金周期间该产品一瓶的价格,促销意图十分明显。

  业内人士认为,酒企的意图在于通过加码中低端酒促销增加收入,以改善整体业绩,也不乏有催款之嫌。在诸多酒企相继降价的市场氛围内,任何一家酒企不进行促销,即意味着可能被当地市场抛弃,而将来再想抢市难度将非常大。此类价格战一定程度上也反映了当前白酒行业市场仍然不乐观。
 

  北京娱乐信报

  

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