茅台注册国酒商标“难产”

作者:酒营销

  距离茅台注册国酒商标公示期结束已经过去3个月,此前有媒体报道称,注册是否成功将于月底前公布。然而,截至昨日,查询茅台集团官网和国家商标总局网站,并未看到有关国酒茅台商标的信息。

  记者了解到,早在2001年9月,茅台集团就开始申请“国酒茅台”商标,并在此后10年中申请了9次,前8次均被驳回。最近一次是在2010年6月9日,2012年7月20日通过初审。根据国家工商行政管理总局商标局的公告,如果在7月20日至10月20日公示期内并无异议,茅台将正式加冕“国酒”。

  然而,就在公示期的3个月内,针对“国酒茅台”4个不同图案的注册商标申请,累计收到了来自山西汾酒、衡水老白干、杜康酒业等酒企以及律师和个人的95件次异议。反对的声音包括,“浓香型”产销量占所有香型之首,而茅台是以“酱香型”为代表,从白酒行业的发展史来看,五粮液、汾酒、泸州老窖酒鬼酒等企业都有深厚的历史底蕴,都先于茅台为公众所熟知;也有人指出,茅台价格那么高,90%以上的中国人都没喝过,国人喝不起,如何称之为“国酒”?

  那么,此番再次申请“国酒茅台”商标,究竟能否顺利过关?记者了解到,目前,国家商标局已经于1月17日将异议书中的问题递交给茅台集团,茅台集团有一个月的时间进行答辩,国家商标局最后再进行审查、裁定。有业内人士估算,可能半年内会出结果。

  不过,在业内人士看来,茅台此次注册国酒商标成功的可能性很渺茫。白酒营销专家肖竹青认为,去年到今年茅台集团突发事件频现,先是塑化剂事件,接着发布限价令并处罚经销商引发了舆论和质疑,紧跟着茅台取消限价令导致价格体系的崩盘。这些时间对茅台集团的声誉产生了很大的负面影响。如果国家商标局基于茅台国酒上述不利事件的影响,还通过“国酒”称号的话,恐会面临公信力缺失的风险。

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