葡萄酒:短短几年,朱砂痣变成了蚊子血?

作者:酒营销

   近期,小燕子赵薇除了演员、导演的身份之外又多了一个职位——卖葡萄酒的,其旗舰店已正式入驻天猫,解读君看了一下,价格在168~2000元不等。据悉,姚明、刘嘉玲是较早投资葡萄酒业的明星,明星投资一向被视为风向标,难道投资葡萄酒能刮起一阵飓风?依笔者看,未必。

  

  

  

  

   葡萄美酒夜光杯,库存积压一大堆

  

   与我们印象中进口葡萄酒市场火热观念相悖的是,进口葡萄酒正在步入低谷期。据互联网数据显示,上海作为全国最大的对外贸易口岸,前11个月进口葡萄酒1.1亿升,较去年下降2.6%,进口均价也下跌了21.2%。

  

   有业内人士表示:进口葡萄酒在国内遇冷,过上了寒冬。超市内,一些长期被积压正在变质的波尔多葡萄酒15块钱一瓶正好印证了这一事实。来华经营葡萄酒事业的法国人说:单在上海,过去几年就有2000家葡萄酒企业倒闭。

  

   如此看来,进口葡萄酒已然不再是朱砂痣,离变成那抹讨厌的蚊子血怕是不远了。

  

   五花马 千金裘,再也不能换美酒

  

   葡萄酒遇冷有着典型的中国特色——一纸政令,政务高端消费被拦腰折断,这对定位高端市场的葡萄酒几乎是致命一击。除政策影响外,大量外行投机者挤进葡萄酒市场,他们的销售渠道经验缺乏,也导致了大量库存积压,最后的结果只能是葡萄酒价格越走越低。

  

   与此同时,葡萄酒业本身也在挤泡沫的自我调整期,要么高端要么低端的极端哑铃型价格结构,它本身就不合理,要想慢慢过渡成金字塔型,恐怕还需市场的洗礼。

  

   说到底,葡萄酒刚踏进咱国门时的繁荣,如今早已不复存在,定位高端的葡萄酒还能否端得住,是个大问题。

  

   借问酒家何处有,亲民电商皆一流

  

   这样看来,是不是葡萄酒业已经完蛋了?这么容易就狗带了? 也未然。

  

   让我们回看开头的明星们,他们的人脉、财力、物力足够,却独独都选择了在天猫开店,慕名而来的买家也不吝惜钱,但其售价最低却定位大都在200元以内,你看明白了吗?电商+亲民价在演变成当前葡萄酒业的王牌!

  

   有数据显示,高端葡萄酒遇冷,可是低端葡萄酒却在走俏,一位超市业务员告诉笔者:市民都爱买一两百元的葡萄酒,今年一季度这些价位的葡萄酒销量是翻番的。

  

   歪果仁的高端葡萄酒们,也许你应该学会放下身段,好好地拥抱中国的消费大众了!

  

   解读君开脑洞支招:

  

   脑洞一:我为什么不喝葡萄酒?

  

   因为没有开瓶器、醒酒器、冰桶、浪漫的烛台等等!那是不是可以让葡萄酒文化所涵盖的周边产品也变得亲民一点?文化熏陶周全些,或者免费送?说不定也促进了葡萄酒销量呢。

  

   脑洞二:我为什么不喝高端葡萄酒?

  

   贵,可以忍,但我根本喝不出它哪里特别!这让我怎么装x?如果有人教我怎么品鉴葡萄酒,能在一些场合适当说出一二来,花钱也愿意,葡萄酒商们是不是可以考虑在葡萄酒软文化上着陆,曲线促销呢。

  

  

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