少壮派上位面临业绩压力 泸州老窖换届新目标遭

作者:酒业新闻

   近一个月等待,泸州老窖第八届高层换届事宜最终尘埃落定,现任公司董事长谢明、总经理张良辞任,泸州老窖少壮派上位。

  

   6月30日晚,泸州老窖发布公告称,公司第八届董事会一次会议召开,选举刘淼为董事长,聘任林峰为总经理。同时,泸州老窖还制定了2015年将完成77.8亿元的销售目标。

  

   掌管泸州老窖12年的谢明,虽让泸州老窖从市值约30亿发展到如今的已超过400亿,但由于没有抓住白酒新一轮的调整机会,再次拉大与行业前三的差距。最终,谢明在壮志未酬的遗憾中下课,而此次少壮派的上位,能否让困境中的泸州老窖实现2015年同比增长45.34%的业绩目标?

  

  

  

  

   遗憾交棒

  

   虽然有恋恋不舍和壮志未酬的遗憾,年近六十的谢明最终还是将重振泸州老窖的重任交给了少壮派。

  

   6月30日,泸州老窖在泸州召开年度股东大会,公司董事会、监事会进行换届,新老班子进行交替。新董事长刘淼和总经理林峰等新一届领导班子首次齐亮相。其实也预示着,谢明、张良等泸州老窖老班子组合,在执掌泸州老窖12年后正式将交接棒传到少壮派的手中。

  

   然而,对于为何将复兴泸州老窖的重担转让给少壮派,除了谢明到了退休年龄之外,另一个主要原因就是发现了泸州老窖当前的发展困局。

  

   谢明在6月30日的股东大会上坦言,虽然在掌控泸州老窖的12年间让泸州老窖的每股收益、销售收入都有几十倍、上百倍增长,但由于没有抓住市场发展的最好时机,让公司再度陷入了新一轮的发展困境。

  

   谢明直言,今天回过头来看,我们没有把握住市场发展的最好时机,在这一轮行业调整中,我们调整速度滞后了,发展滞后了,每股收益下滑,管理下滑,和行业前三差距拉大了。其言语中透露出对泸州老窖的壮志未酬。

  

   虽然如此,但谢明还是将新一届领导班子介绍给大家并表示,新班子学历高、年富力强、充满朝气。或许是对少壮派的信心,谢明提出2015年新的销售目标——77.8亿元,这意味着泸州老窖今年的营收要同比增长高达45.34%。

  

   6月30日,新董事长刘淼还透露了公司未来1-3年的规划,除了要努力恢复国窖1573的销量外,还将继续对百年窖龄和特曲进行调整,使之更适应大众市场,此外还会针对商务和民间消费推出一些其他产品来占领市场。

  

   对此,一位接近泸州老窖的业内人士接受记者采访时直言,此次泸州老窖正式交班其实也就意味着泸州老窖将进入少壮派时代,具有高学历的新高层们,能否让泸州老窖在多重现实困境中实现逆袭还是目前最大的疑问。

  

   内外忧患

  

   泸州老窖二级市场之所以迅速逆势回转,这跟2015年45.34%高增长的销售目标有关,其主要原因与当前泸州老窖内外忧患的发展困局离不开。一位不愿具名的长期关注泸州老窖的业内人士对记者直言。

  

   谢明也坦言,我们进行了充分的信息披露,但泸州老窖内部有管理退化的现象,被不法分子占了便宜。

  

   资料显示,去年10月,泸州老窖在长沙迎新支行发生1.5亿元存款丢失事件,然而没过5个月的今年1月,泸州老窖再度被曝在工行中州支行1.5亿元存款到期,以被南阳公安机关冻结为由拒不支付,并拒绝出示冻结手续。

  

   此外,泸州老窖形象品牌国窖1573价格倒挂现象严重。

  

   今年6月上旬,有泸州老窖经销商称,国窖1573的市场一批价为540元-550元/瓶,低于出厂价560元/瓶。

  

   其实,泸州老窖价格倒挂现象并不是意外,除此之外,受市场影响较大的主要是中高端产品,包括泸州老窖特曲、窖龄。

  

   虽然近期泸州老窖采取了多项措施进行改革来挽救品牌,但由于策略不得当以及时间问题,最终并没有出现明显的成效。另一位关注泸州老窖的业内人士对记者分析说。

  

   提起国窖1573是泸州老窖的形象品牌,刘淼再度表示,未来会实行量价平衡,努力恢复国窖1573的极限年产能3000吨。公司从5月份开始梳理国窖1573的价格,希望实现顺价销售。

  

   资料显示,当前泸州老窖各档次酒占比分别是高端酒18%、中档酒12%、低端酒70%。不过刘淼表示,到今年底,中高端酒总占比可能要到50%以上。

  

   45.34%增幅的压力

  

   此次泸州老窖提出2015年完成77.8亿的销售目标、增长45.34%的发展规划也遭到了质疑。

  

   一位长期关注泸州老窖的业内人士对记者直言,在内忧外患的背景下,即使少壮派顺利接过掌权,其压力仍不小。

  

   根据泸州老窖发布的中报业绩显示,泸州老窖受累于行业调整,业绩表现并不靓丽。在报告期内,公司实现归属于上市公司股东的净利润为18.16亿元,同比下降了9.59%;实现营业总收入52.56亿元,同比增长1.22%。

  

   而在中期报告业绩如此不温不火的情况下,泸州老窖提出的增长45.34%销售目标不免遭到质疑。

  

   对此,另一位熟悉泸州老窖的人士对记者分析说,泸州老窖需要一次强有力的内部彻底的改革才能打破发展的障碍,虽然此前泸州老窖多次实施了多项改革措施,包括调整价格、重组销售渠道、组建品牌运营公司、对销售渠道去库存等,但由于并没有触及体制本身,其效果并明显。

  

   困境中的泸州老窖,是否会在少壮派的改革中重新振兴,这或许需要少壮派的勇气和胆识。此次泸州老窖高调换帅,能否借少壮派再度重现此前的辉煌看来问题还不小。

  

  

本文由剑南春广告_最新酒类行业新闻,酒业资讯_千杯酒业资讯网发布,转载请注明来源

关键词: 酒业新闻