崇尚品质——包装做减法 · 质量做加法

作者:酒业新闻

  荣耀百年,唱响清香。纪念汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列活动好戏连台,精彩纷呈。

  2015年5月22日至24日,全国酒类包装大会在太原举行,活动包括汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年产品包装创意设计大赛颁奖仪式、中国酒器具文化高峰论坛、十五届中外酒器具博览及交流、拍卖会。这是中国酒类包装的一次大集会,活动以秉承节俭、反对过度包装为主题,倡导酒行业适度包装、绿色包装,以品质塑造品牌,夯实品牌根基。
 

  汾酒集团董事会秘书长张琰光致了欢迎辞。他说:“以习同志为总书记的党中央,作出了我国经济发展进入新常态的重大战略论断,对经济发展新常态进行了深刻系统的阐释,提出了一系列新思想、新观点和新要求,如经济发展注重看质量、看内涵等。汾酒集团以实际行动响应中央号召,坚持绿色环保理念,从田间到餐桌,从产品的外在包装到内在质量,均狠下功夫。包装崇尚简约化,着重体现文化内涵;产品质量方面严格执行与国际接轨并高于国际要求的食品安全内控标准,倾情为广大消费者提供高度安全、性价比高的清香汾酒。”

  中国包装联合会设计委员会、中国收藏协会、山西省收藏协会、中外酒器文化协会、山西省收藏家协会酒器专委会、山西新晋商酒庄集团等单位共同承办这次活动,来自各级行业协会、文物管理部门领导,国内名酒、名酒瓶生产企业,中国酒与酒器具收藏、包装设计爱好者以及各大新闻媒体300余人参与了相关活动。

  汾酒作为老牌名酒与国酒之源,在包装上同样走在行业最前列,堪称中国白酒现代化包装的鼻祖。早在1924年,晋裕汾酒公司就在其酒瓶上贴上了中国白酒业第一枚商标——汾酒“高粱穗”,还在酒瓶两侧印上了“谨防假冒,注意封口票”的字样,这标志着中国白酒包装的现代化、国际化、专业化、规范化,大大提升了汾酒的知名度和美誉度,使汾酒成为当时民族白酒的品牌典范,在中国白酒发展史上具有里程碑的意义!

  汾酒在发展进程中,始终将其底蕴深厚的酒文化与产品包装相结合。近年来,针对社会上很多产品存在的过度包装、浮华包装等现象,汾酒又大力倡导简约包装、绿色包装的概念,并与中国包装联合会等各级包装协会及全国各大高校联合举办了“纪念汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年产品包装创意设计大赛”,征集了近千幅优秀的包装设计作品,并由中国包装联合会设计委副主任刘维亚、清华大学美术学院视觉传达设计系主任赵健、中国美术学院设计艺术学院视觉传达设计系副主任俞佳迪等专家组成评委组,评选出了32组获奖作品,在本次大会上为获奖者颁了奖,获奖代表发表了获奖感言。

  优秀的产品包装不是单纯的外在美,它需要包装和产品内外兼修、相互辉映,否则再高档的包装也只是华而不实、没有灵魂的躯壳。因此,汾酒在大胆为外在包装做减法的同时,努力为内在产品质量把关做加法。

  2015年4月25日,汾酒在北京举办了“汾酒执行国际接轨的食品安全内控标准新闻发布会”,汾酒公开承诺将执行与国际接轨并高于国际要求的食品安全内控标准,让绿色食品从田间到餐桌,为消费者提供最干净、最安全的优质产品。外在上提倡绿色包装,减少过度包装;内在上提倡绿色生产,提高安全标准。这一减一增之间,消费者得到是安全、健康和更高的性价比。

  汾酒不仅在自身产品包装上下功夫,对于古今中外的优秀包装文化和酒器具同样是广泛吸收、多方收集。汾酒集团从上个世纪70年代就有意识地收集收藏各种酒器酒具,在上个世纪90年代初就建成了中国第一座独立的酒器博物馆。馆藏从仰韶文化时期一直到民国的各类珍贵酒器文物1000余件,琳琅满目,洋洋大观。

  举办本次中国酒器具文化高峰论坛、十五届中外酒器具博览及交流、拍卖会,将中国的、外国的、古代的、未来的酒器具陈列一处,邀包装及酒器具行业专家和爱好者齐聚一堂,搭建了一个展示、交流、学习的平台,对传播中国传统酒器具文化,指引未来包装趋势,繁荣中华酒文化具有深远的意义。

  好的包装外形或许是可以被模仿的,但品牌文化却是独一无二的。这就要求白酒行业既要在外在包装上做文章,更要在产品质量、文化内涵上下功夫,精心打造表里如一、神形兼备的出色产品。

  微酒

  
 

  

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