徽酒迎来涨价潮!古井贡提价后迎驾贡调整洞藏

作者:酒文化

  近来,徽酒主流品牌频频提价,对徽酒整体价格起到了推动作用。4月19日,古井贡年份原浆献礼、5年提价后,4月20日晚间,记者获得了另一家徽酒一线品牌迎驾贡酒的提价文件。

  文件显示,迎驾贡酒将提升其主力产品迎驾贡酒生态洞藏16年42°和52°两款产品的供货价及终端价,终端价涨幅为40元/瓶和30元/瓶,供货价格也作了相应调整。此文件内容记者从经销商及迎驾贡内部人士处获得了证实。以下为《关于迎驾贡生态洞藏16价格调整的通知》主要内容:

  感谢您长期以来对迎驾的支持与厚爱,迎驾多年来坚持生态酿造,产品品质得到消费者青睐。因酿造技艺改进,品质全面升级,全公司运营成本上升。

  记者查询迎驾贡酒年报获悉,2016年迎驾贡酒实现营业收入 30.38 亿元,同比增长 3.81%;归属于上市公司股东的净利润 6.83 亿,同比增长 28.77%。其战略核心产品生态洞藏系列销售达到3亿元,增长率高达270.15%。

  “古井贡、口子窖、宣酒等品牌已经涨价数轮,迎驾贡的价格却相对稳定,此次涨价确实比较意外。但是,从时间上看,这一轮迎驾贡生态洞藏16的涨价时间节点比古井贡还要早,这说明其实迎驾方面已经‘蓄谋已久’。”迎驾贡酒合肥品牌运营商吴总认为。

  2016年,迎驾贡上调了迎驾之星、百年迎驾等产品的出厂价和终端价,使得金星渠道利润达到15%左右,增强了终端推力;迎驾之星、百年迎驾提价成功,推动了生态洞藏16的提价步伐。

  智邦达(中国)营销管理咨询机构董事长张健认为,2016年安徽白酒市场消费升级明显,以古井贡年份原浆8年、口子窖10年、迎驾贡洞16、20等产品在春节期间的热销,加之茅台五粮液、国窖1573等高端产品提价后,在次高端形成了巨大的价格空档,迎驾贡此次提升洞16两款产品的终端价及出厂价,应该是2016年业绩猛增后的试探性提价,但也率先拉开了徽酒抢占省内次高端市场份额的序幕,具有十分重要的阶段性意义。

  据了解,安徽次高端白酒市场的理论容量在50亿左右。调研发现,2015年安徽省内次高端、高端白酒市场销售总量约28.7亿,且2016年位于200—500元之间的剑南春、红花郎在2016年都有较高的增长。其中,剑南春的销量达到了2.79亿元,这让徽酒诸侯羡慕不已。

  近年来,安徽省内消费升级趋势明显,正在推动百亿市场规模的100-300元产品消费逐步升级。有业内分析人士指出:假定有20%的100-300元产品消费升级至300-500元,安徽次高端酒的市场容量将提升近1倍。

  目前,安徽次高端白酒市场占比仅为16.7%,具备高弹性。2016年增速普遍达到30%以上,在消费升级以及高档酒景气度持续回升(五粮液一批价格不断上涨、洋河提价)的前提下,此价位带是上将有足够的拉力。

  “安徽市场,次高端、高端历来都是外来名酒的天下,徽酒军团在价格上突破200元壁障,将直接与原有的次高端价格带上的外来名酒发生碰撞。一旦年份原浆8年、口子窖10年、迎驾贡洞16等产品站稳脚跟,随着消费升级所带来的主流价格带上移,安徽次高端市场定当发生一场地产酒与外来名酒的恶战。”2004年便进入合肥白酒圈子、运营名酒及地产名酒长达12年的合肥久久商贸李俊在观察到这一趋势后分析道。

  一旦这些产品放量、起势,年份原浆16年、口子窖20年、迎驾贡洞20等产品也将得到品牌支持。目前,古井贡古8、迎驾洞16等产品春节期间的热销,大大刺激了徽酒诸侯在次高端的信心。古井贡、迎驾贡连续提价,直接冲击中高端、次高端名酒品牌在安徽市场的份额,一场恶战在所难免。

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